(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月10日0點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)，2025年天貓雙11開(kāi)啟“狂歡48小時(shí)”促銷周期。活動(dòng)期間，平臺(tái)通過(guò)分時(shí)段釋放差異化權(quán)益，試圖提升用戶參與度與交易轉(zhuǎn)化效率。88VIP會(huì)員可領(lǐng)取無(wú)門(mén)檻9折消費(fèi)券，最高抵扣1000元，該券支持與官方立減（85折起）、行業(yè)品類券等多重優(yōu)惠疊加使用。
分時(shí)段權(quán)益布局策略
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，平臺(tái)將48小時(shí)劃分為多個(gè)核心節(jié)點(diǎn)，針對(duì)不同消費(fèi)需求設(shè)置專屬活動(dòng)：
11月10日8點(diǎn)：開(kāi)放88VIP消費(fèi)券領(lǐng)取，覆蓋全平臺(tái)商品；
10日10點(diǎn)：釋放美妝、服飾等品類券，包括440元美妝驚喜券、702元服飾降溫券，同步推出“1元預(yù)約好禮”活動(dòng)，可0.01元鎖定北面滿2000減400券等店鋪大額券；
10日20點(diǎn)：上線1499元飛天茅臺(tái)搶購(gòu)，需通過(guò)“阿里資產(chǎn)”入口參與；
11日20點(diǎn)：百億補(bǔ)貼加碼，推出iPhone 17全家桶（8999元）、戴森全家桶（3999元）等低價(jià)組合。
特色活動(dòng)與流量分發(fā)邏輯
除常規(guī)優(yōu)惠外，平臺(tái)設(shè)置多類場(chǎng)景化活動(dòng)以延長(zhǎng)用戶停留時(shí)間。例如“瘋狂好六夜”明星直播通過(guò)抽獎(jiǎng)發(fā)放最高8888元紅包；海景房1元起拍（封頂11元）等話題性活動(dòng)吸引關(guān)注。部分優(yōu)惠需通過(guò)搜索關(guān)鍵詞（如“淘寶百億補(bǔ)貼”“天貓小黑盒”）觸發(fā)，引導(dǎo)用戶主動(dòng)探索頁(yè)面。
優(yōu)惠疊加與長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)銜接
平臺(tái)強(qiáng)調(diào)“官方立減+消費(fèi)券+品類券+購(gòu)物金”的疊加規(guī)則，例如李寧旗艦店支持購(gòu)物金充200得400，進(jìn)一步放大折扣幅度。活動(dòng)結(jié)束后，現(xiàn)貨銷售將延續(xù)至11月14日，試圖平滑大促后的流量落差。
此次48小時(shí)集中促銷反映出電商平臺(tái)試圖通過(guò)分時(shí)段權(quán)益密度提升、高話題性活動(dòng)穿插，平衡短期爆發(fā)與長(zhǎng)期用戶留存的目標(biāo)。其效果需觀察后續(xù)消費(fèi)數(shù)據(jù)及用戶反饋。
